双11"既是中国消费升级和经济转型的展示窗口，也是中国形成强大的国内市场和构建新的发展格局的坚实的现实基础，"双11"消费特征的变化反映了中国消费升级的总趋势，消费模式的创新反映了中国经济转型升级的背景，消费场景的放大证明了中国的消费空间仍然是无限的潜力。

今年的"双11"，一方面是成交量等破纪录的数字，呈现出惊人的新消费空间，另一方面是直播、逆向定制等新戏、新业务类型、新模式层出不穷，反映出新消费正在重新定义中国经济增长的消费模式乃至内在动力，可以说"双11"不仅是中国消费升级和经济转型的展示窗口，也是中国形成强大的国内市场和构建新的发展格局的坚实现实基础。

消费特征的变化反映了中国消费升级的总趋势。近十年来，"双11"的主要订单从最初的以电脑、通讯和消费类电子产品为主，扩展到食品、美容化妆品、服装等整个类别，到今年的体检、教育、家庭清洁等新品种。与此同时，高端产品、品牌商品和进口也迅速增长，几天前中国国际进口博览会也对此进行了验证。可以看出，消费者对"双11"越来越理性，从以价格为主转向注重品牌、质量、服务、个性偏好等，反映了生活质量的发展趋势，也符合"十四五计划"强调的"促进消费向绿色、健康、安全发展"的理念。

消费模式的创新，折射出中国经济转型升级的脉络。COVID-19的疫情不仅打击了线下经济，也在一定程度上激发了互联网的潜力。同时，为了寻找生存之道，传统产业也积极与互联网新技术相结合，更多新业态，新服务诞生，中国经济转型升级加快。今年"双11"，电商平台与实体经济的融合共振更加明显。连接生产端和淘汰端的电商平台，充分发挥产业链和供应链优势，打破生产与消费边界，开放共享数据资源，提升制造业资源配置能力，协同能力和服务支撑能力，重塑传统制造业新优势，带动传统产业带数字化，推动了中国经济高质量发展。"

消费场景的放大，证明中国的消费空间依然无限。线上线下融合，城乡打通，内贸外贸联动，今年"双11"消费场景不断扩大，释放出新的内需潜力。一方面，"下沉"仍是主题词，借助互联网服务的普及和全国电子商务分销体系，越来越多来自中小城市和农村的用户成为消费新力量。另一方面，海外品牌和商家纷纷加入中国"双11"狂欢盛宴，寻求突破疫情和经济低迷，既满足了国内消费者的多样化需求，体现了中国对外开放的态度，也有助于加快形成以国内周期为主体，国内国际双周期相互促进的发展新格局。"

国务院办公厅日前发布的"关于加快以新业态新模式为主导的新消费发展的意见"，强调进一步培育和加强新型消费模式，促进线下消费的整合和发展，更好地释放内需，增强经济复苏增长的动力。与此同时，中国网民人数已达9.4亿，连续7年成为世界上最大的网上零售市场，移动支付市场在5G、工业互联网、IPv 6等许多重要的新基础设施领域取得了积极进展。在这样的产业形势和政策的推动下，可以预见"双11"在未来会带来更多新的期望。