中国拥有全世界最大的基本医疗保障网，据第五次中国城乡老年人生活状况抽样调查基本数据公报，2021年，60周岁及以上银发人群中享受各种医疗保障的占98.5%。近年来，在医疗层面之外，社会围绕适老化进行的一系列基础设施建设，正在从吃、住、出行、通信等方面不断提升银发人群的生活质量。

　　黑蚁资本针对银发人群启动需求趋势研究，并撰文成稿《新时代的消费力蓝海——活力银发人群消费需求趋势研究》（下称《研究》）。黑蚁资本成立于2016年，是一家研究驱动的消费类垂直基金，是泡泡玛特、巨子生物、老铺黄金、海伦司等多家消费上市公司以及鸣鸣很忙集团、喜茶、元气森林等知名消费企业的投资方。

　　《研究》面向50-65岁，居住在一线、新一线、二线高线城市银发人群，从该人群的人口规模、经济水平、养老理念、消费行为等多维度展开需求研究。研究发现，相比传统银发人群，50-59岁年龄段的活力银发有钱有闲、生活满意度高、触网率高，金钱、子女关系和养老理念正在发生明显的代际变化。

　　在理解我国面临的老龄化挑战时，要认识到当前我国老龄人口以低龄活力老人为主。根据《中国统计年鉴2023》，截至2022年年末，我国50-54岁以及55-59岁两组年龄段人口是全年龄段人口占比最高的两组，合计占比约16.98%。

　　活力银发人群不仅规模大，受教育程度更高，人均收入与财富拥有量也相对较高。据中国宏观经济研究院社会发展研究所援引数据，在2020年51岁-57岁人口中，大学专科及以上的比例为7.41%，比60-64岁人口高2.56个百分点。

　　在人口规模与经济、受教育水平之外，《研究》还在触网率，金钱、子女、养老理念方面，进一步观察到活力银发人群较60岁+银发人群的代际变化。

　　根据《研究》数据，抖音已经成为受访银发人群使用率最高的信息渠道，达68%；其中50-59岁活力银发人群对智能手机使用更熟练，能够处理退货流程，减少了对电商平台的抵触，电商渗透率较60-65岁人群更高。在内容电商的蓬勃发展下，活力银发人群也在接轨"线上种草餐厅店-本地生活平台团购-线下打卡消费"的新型消费方式。

　　在养老观念方面，除了更希望将金钱用于享受生活之外，活力银发人群的生活轴心回归自己。关于银发人群对养老院的态度持开放或传统，《研究》结果显示，代际差异与收入差异都影响着银发人群对养老院的态度：更年轻或收入更高的银发人群对养老院持更开放的态度。

　　远期来看，银发产业的发展将长期受益于四点结构性机会：银发人群持续扩大；消费力充分释放；互联网渗透率提升；子女健康意识的提升及独生子女家庭的孝心购买。

　　而在更落地的产业机会方面，《研究》提出产业发展机会，分别是：1）健康养生消费，如健康食品饮料、保健品/药食同源、社区健康养生服务等；2）丰富银发人群退休生活的精神文娱向消费，如中高端旅游；3）受益于老龄化的线下零售业态，如专注于提供高质价商品的社区生鲜店及全品类折扣业态；4）低渗透率的刚需医疗器械品类，如助听器、轮椅等。

　　《研究》发现，银发人群对日常饮食有了更高、更精确的营养元素摄入需求，部分银发人群有开始根据"中国居民膳食指南"科学规划自己日常饮食，给食品饮料、调味品等快消品品类创造了产品升级的空间。

　　又如在丰富退休生活方面，旅游是活力银发人群最高消费支出领域之一。《研究》显示，100%受访银发人群近5年均有过旅行经验，他们同时认为个人旅游需求与年轻人不一样，更倾向于高端小团、包团以及慢节奏出游、吃好喝好住好。

　　此外，老龄化进程加剧及活力银发人群释放的消费活力将有益于社区零售/折扣零售业态的发展。在偏刚需的医疗器械品类来看，《研究》显示，87%的受访者表示随着年龄增长，能明显感觉到听力下降。随年龄增长，生理机能出现退化是普遍现象，拉长周期来看，助听器、拐杖、轮椅等家用医疗器械具备较高的渗透提升潜力。

　　最后，银发人群是一个相对宽广的人群概念，不同年龄段、收入水平、受教育水平、家庭结构的银发人群在需求和花费支出上差异度较大。银发产业的发展不仅是扩大内需的重要举措之一，还将成为弥补供需缺口、提升银发人群生活质量的关键，最终构建出更美好的养老生活。